Signatura Strategic Creativity

Compania

Infiintata in Cluj- Napoca in 1997, Ancada are ca domeniu de activitate producerea si comercializarea de echipamente si accesorii sportive. Compania se claseaza printre primele branduri de echipamente sportive din Europa de Est, iar o serie de echipe nationale de handbal, volei, fotbal si baschet aleg echipamentele Ancada. Anual, compania lanseaza game variate de produse, atat pentru sportul de performanta cat si pentru sportivii amatori.

Provocarea

Lansarea pe piata a marcii Ancada nu a fost insotita de o strategie coerenta de comunicare a imaginii - lipsea un sistem identitar unitar, iar promovarea era haotica. Ca atare, misiunea Signatura a fost crearea unei strategii coerente de comunicare – o provocare cu atat mai mare cu cat compania isi pozitionase produsele ca marca a calitatii, iar ambitia managerilor era aceea de a atinge standardele companiilor de profil de talie mondiala.

Solutia

In 2006, cand Signatura a inceput colaborarea cu Ancada, primii pasi facuti in directia promovarii companiei au constat in popularizarea marcii in randul tinerilor interesati de sport: in liceele, campusurile si facultatile clujene. Pentru a inlesni transmiterea mesajului Ancada catre publicul tintit, Signatura a creat si a implementat un sistem de identitate verbala modern, ce sugereaza dinamism: „Ancada: wear sport.feel good”. A inceput apoi o campanie de afise si flyere, construite cu mesaje diferite, in functie de locurile in care au fost plasate/ distribuite, si o alta campanie de scrisori de prezentare adresata tuturor liceelor si cluburilor sportive din Romania. In paralel, promvoarea s-a realizat, timp de trei luni, si la postul de radio Qmedia - Info Trafic. La nivel intern, Signatura a implementat elementele identitare ale Ancada pe papetaria interna si a realizat calendare personalizate pentru parteneri si colaboratori. Un eveniment special pentru Ancada in acel an a fost Campionatul International de Karate, al carui sponsor oficial a fost. Pentru aceasta manifestare Signatura a realizat spotul TV, difuzat in timpul transmisiunilor in direct la TVR 2, si a conceput si a decorat Sala Sporturilor cu materiale BTL. La sfarsitul aceluiasi an, Signatura a realizat materiale de prezentare si un ministand pentru participarea la Conferinta Internationala a Sportului organizata la Cluj- Napoca.

Anul 2007 a insemnat realizarea unei strategii de PR, continuarea implementarii brandului pe papetaria interna, realizarea site-ului de prezentare a companiei, personalizarea parcului auto, consultanta in amenajarea birourilor si a showroom-ului de la Sala Sporturilor, precum si a magazinului de pe strada Petru Maior din Cluj- Napoca. Promovarea a cuprins si difuzarea unui spor radio (realizat de Signatura), precum si o campanie pe stadioane din diverse orase prin materiale outdoor.

In 2008, Signatura a propus companiei un proces de rebranding, pentru a marca faptul ca Ancada a ajuns la un standard ridicat, ca experienta acumulata o plaseaza in rand cu firmele de renume din domeniu. Campania a inceput prin modificarea logului, optandu-se pentru o varianta dinamica, de un impact vizual puternic si, in acelasi timp, eleganta. De aceelasi eleganta si impact putem vorbi raportat la limbajul coloristic ales: rosu si negru. Noul logo a fost implementat pe materialele de papetarie interna. Procesul de rebranding este in plina desfasurare, in aceasta perioada Signatura elaborand manualul de brand. Primul material de amploare ce contine noile elemente identitare este catalogul de produse Ancada Professional. In paralel, a fost dezvoltat sub-brandul Ancada Junior, un proiect destinat tinerilor aspiranti la statutul de sportivi de performanta. Signatura a realizat conceptul creativ, designul si productia cataloagelor destinate acestui proiect.

Efectele

Colaborarea cu Signatura i-a adus companiei Ancada o imagine unitara si integrata, al carei efect s-a concretizat intr-o crestere semnificativa a notorietatii. Sportivii, cluburile sportive, antrenorii sunt familiarizati cu aceasta marca, iar imaginea Ancada este prezenta in cadrul multor evenimentele sportive. Odata cu procesul de rebranding si prin implementarea noii imagini Ancada se poate compara la nivel de eleganta vizuala cu marile companii de profil din lume.