Signatura Strategic Creativity

Compania

Anlar este unul dintre cei mai importanti producatori nationali de elemente curbate din lemn stratificat, produsele sale fiind cunoscute sub brandul Gamoni. Piata de distributie cuprinde Germania, Italia si Suedia (prin companii partenere), precum cum piata locala, prin Mobexpert, Antares si numerosi alti distribuitori.

Provocarea

Datorita oportunitatilor de piata, in prima parte a anului 2006 compania a decis sa isi extinda activitatea prin dezvoltarea productiei de scaune si mese cu design propriu. Competitia puternica de pe piata de profil si nivelul profesionist la care se realizeaza comunicarea de imagine in domeniu au fost o provovare pentru Signatura. Pentru a se face cunoscut, brandul Gamoni avea nevoie de o imagine noua, dublata de un mesaj puternic.

Solutia

Primul pas in crearea noului stil de comunicare a fost studiul concurentei, care le-a permis specialistilor de la Signatura sa inteleaga potentialul de promovare al produselor Gamoni. S-a decis apoi ca noua imagine sa reflecte stilul modern al produselor, care a fost exprimat prin linii simple si culori primare plasate pe suprafete albe. S-a ales apoi un element grafic, semnul “plus”, care sa exprime atitudinea Gamoni - un plus de valoare. Combinatia dintre formele pure, culorile vii si ideea de “plus” a dus la obtinerea efectului vizual maxim.

Urmatorul pas a fost comunicarea noii imagini prin implementarea ei pe materialele de prezentare si promovare –pliante, cataloage.

Participarea la targul de specialitate BIFE 2007 a fost ocazia perfecta pentru expunerea noii identitati. Analizand o serie de variante de realizare a standului care sa redea imaginea Gamoni, echipa Signatura a ajuns la concluzia ca solutia optima este aplicarea principiului „eleganta prin simplitate”. Conceptul creat pentru acest eveniment a fost urmatorul: produsele reprezentative ale companiei au fost pozitionate ca vedete si abordate ca atare: au fost asezate pe socluri, alcatuite din cuburi in culori vibrante si marcate cu semne plus colorate, transmitandu-se astfel, la modul foarte concret, ideea de plus de valoare. Mai mult, in spatele scaunelor au fost plasate materiale-oglinda, in care sa se reflecte fiecare vizitator care ajungea in spatiul produsului - vedeta cu scopul de a creea o relatie personala intre produs si utilizatorul sau.

Efectele

Unitatea si coerenta in aplicarea elementelor definitorii ale imaginii in standul de prezentare s-au dovedit eficiente si au asigurat succesul Gamoni in cadrul BIFE 2007, unde conceptul si executia au fost apreciate pentru originalitate si eleganta de vizitatori, organizatori si partenerii de afaceri.