Branding Green Computers
Compania
Companie de software care vizeaza clienti medii si mari din Romania si strainatate, Green Computers se poate mandri cu o echipa performanta, ce a acumulat o experienta de noua ani. Printre clientii sai se numara nume precum Wizzair, Rompetrol, Domenia Credit, Kartago Tours, iar aria de expertiza include domenii variate, de la software financiar-bancar la call-center.
Provocarea
Compania produce noua softuri specializate pentru diferite activitati ale unei companii cu un numar de angajati si o activitate medie si mare. Produsele aveau nume diferite, unele generice, altele personalizate, astfel incat era nevoie de un “fir rosu” care sa contina amprenta Green Computers si sa le individualizeze fata de concurenta. Namingul a fost sarcina Signatura.
Solutia
In urma discutiilor cu clientul si a sedintelor interne, agentia a ajuns la concluzia ca cel mai potrivit mod de identificare este folosirea unei particule generale la toate produsele, careia sa i se alature cate un nume specific pentru fiecare produs in parte. S-a optat pentru cuvinte simple, scurte, usor de pronuntat si cu un grad mare de memorabilitate. De asemenea, s-a pastrat limba engleza (ca limba a numelui companiei) la denumirea tuturor produselor.
Dintre variantele propuse, reprezentantii Green Computers au optat pentru denumirea generica “Genie”, ce imbina ludicul, apropierea si inventivitatea, deoarece se potriveste caracterului programelor: au solutii pentru orice problema, iar rezolvarile pot sa fie “out of the box”.
Sedintele de brainstorming, argumentarile lingvistice si studierea atenta a produselor au condus la urmatoarele denumiri finale: Credit Genie, Financial Genie, Travel Genie, BMS Genie, Genie Partner, Genie File, Genie Sales, Genie Voice, Call Genie.
Pasul urmator a insemnat asocierea unui concept grafic ideii lingvistice, pentru a face produsele Green Computers notabile si memorabile. Asa a luat viata Genie, care a fost personalizat pe baza trasaturilor individualizatoare ale fiecarui produs.
Efectele
Imprimarea unei note unitare, pe de o parte, si individualizante fata de concurenta, pe de alta parte, a facut ca produsele Green Computers sa reprezinte mai bine filosofia companie, de a gasi solutii eficiente si creative totodata pentru orice cerinta. Centrarea in jurul unui concept si personificarea acestuia au facut din produsele Green Computers unele familiare si de referinta.
