Branding Pergamon
Compania
Pergamon este o companie specializata pe solutii de finisare tipografica produse de marci europene de referinta. A luat fiinta in 2003, in urma experientei in tipar acumulate in cadrul Gewalt, si ulterior a dezvoltat si componenta post-vanzare, Pergamon Service. Considerand ca multumirea clientilor este un element primordial al activitatii, compania a implementat sistemul de management certificat ISO 9001.
Provocarea
De la infiintare si pana in primavara 2008, Pergamon nu a avut o strategie coerenta de comunicare a imaginii – lipsea un sistem identitar unitar, iar implementarile difereau de la un material si o perioada la alta; chiar si logo-ul aparea in ipostaze si cu culori diferite. Ca atare, era nevoie de o imagine coerenta si adecvata, precum si de principii clare de utilizare a elementelor identitare.
Solutia
Primul pas in crearea unei identitati complete a fost „unicizarea” si rafinarea logo-ului. Dintre cele 4-5 variante folosite anterior a fost aleasa cea cu potentialul cel mai mare de pornire. Impreuna cu reprezentantii companiei, echipa Signatura a rafinat logo-ul, transformandu-l intr-unul monocrom si adaptandu-l valorilor Pergamon.
Dintre vechile elemente a fost pastrat albastru reflex drept culoarea de baza, in timp ce portocaliul a fost eliminat, fiind considerat nepotrivit cu identitatea companiei. Simbolul a fost reinterpretat, iar liniile fontului – indulcite. Noul logo reprezinta un mix de linii drepte si rotunjite, care reprezinta seriozitatea si dedicarea, elimina agresivitatea si umanizeaza prezentarea, facilitand comunicarea.
A urmat conturarea unui simbol asociat, apoi implementarea noii identitati pe diverse materiale de comunicare si promovare, de la carte de vizita, coala cu antet si semnatura electronica pana la materiale promotionale, cataloage si newsletter-e.
Machetele de presa au constituit un capitol aparte, cu ajutorul lor urmarindu-se atat comunicarea noii imagini catre publicul-tinta, cat si pozitionarea companiei ca fiind una a specialistilor la dispozitia clientilor.
Efectele
In urma rebrandingului realizat de Signatura, Pergamon are o imagine unitara si integrata, primul pas in pozitionare si cresterea notorietatii. Mutarea intr-un sediu propriu si deschiderea celui mai mare show-room de utilaje tipografice din Transilvania, comunicate strategic publicului-tinta, vor intari aceasta identitate, conturand Pergamon ca un jucator important al industriei tipografice.
